Uw Smart TV houdt u in de gaten
1 juli 2026 · 4 min gelezen · Opmerkingen
De tv waarvoor u hebt betaald, runt daarnaast een tweede bedrijf. Het kijkt naar wat u bekijkt, neemt het op en verkoopt die gegevens aan adverteerders – en bijna niemand weet dat dit gebeurt.
Smart TV's hebben een tweede bedrijfsmodel
Je hebt voor de televisie betaald. Mogelijk betaalt u ook een streamingabonnement. Maar de tv-fabrikant beheert een tweede inkomstenstroom waar je nooit mee hebt ingestemd: het verzamelen van gegevens over alles wat je kijkt en het verkopen ervan aan adverteerders.
Deze praktijk wordt Automatic Content Recognition (ACR) genoemd. Het werkt door periodiek schermafbeeldingen te maken van wat er op uw scherm staat (of u nu naar Netflix, een kabeldecoder of een gameconsole kijkt) en deze afbeeldingen te vergelijken met een database met bekende inhoud. De tv weet precies waar je naar hebt gekeken, hoe lang en op welk tijdstip en koppelt dat aan je IP-adres.
Wie doet dit
Bijna elk groot tv-merk:
- Samsung — uses ACR through its Automatic Content Recognition system. Settled a class action in 2017 for $9 million over undisclosed data collection.
- LG — collects viewing data through its webOS platform and sells it to advertisers via its LG Ads subsidiary.
- Vizio — was fined €2.2 million by the FTC in 2017 for collecting viewing data on 11 million TVs without disclosure. Still collects data today, now disclosed in the terms.
- Roku — not a TV brand but a common TV OS; sells viewing data and allows advertisers to target based on viewing history.
- Amazon Fire TV — collects viewing data and integrates it with Amazon's advertising profile on you.
Hoe ACR uit te schakelen
Locatie verschilt per merk, maar ligt altijd verborgen in de instellingen:
- Samsung: Settings → Support → Terms & Policies → turn off Viewing Information Services and Interest-Based Advertising
- LG: Settings → All Settings → General → LivePlus → Off
- Vizio: Menu → System → Reset & Admin → Viewing Data → Off
- Roku: Settings → Privacy → Smart TV Experience → turn off Use Info from TV Inputs
- Amazon Fire TV: Settings → Preferences → Privacy Settings → turn off Collect App and Over-the-Air Usage Data and Interest-based Ads
De optie op netwerkniveau
Smart TV's communiceren met servers van de fabrikant om kijkgegevens te verzenden. Als je dit op netwerkniveau wilt blokkeren – zonder te vertrouwen op instellingen die kunnen worden gereset door firmware-updates – sluit je tv aan op een gastnetwerk en blokkeer uitgaand verkeer naar bekende ACR-domeinen met behulp van de firewall van je router of een Pi-hole DNS-filter. Dit is technischer, maar robuuster.
Wat adverteerders over u weten via uw tv
Kijkgegevens worden gecombineerd met uw IP-adres, demografische gegevens van uw huishouden en aankoopgegevens. Een adverteerder kan zich richten op mensen die op dinsdagavond naar een specifiek programma in een specifieke postcode hebben gekeken. Die gegevens worden ook verkocht aan datamakelaars die deze samenvoegen met openbare gegevens, sociale-mediaprofielen en aankoopgeschiedenis om gedetailleerde consumentenprofielen op te bouwen – veel verder dan wat je van een tv zou verwachten.
ACR is één van de vele datastromen. Hetzelfde gezinsprofiel wordt opgebouwd vanaf uw telefoon, uw browser, uw slimme luidspreker, uw klantenkaarten en uw openbare gegevens. Het uitschakelen ervan is de moeite waard, maar het is een onderdeel van een groter geheel.
